JOMA（Joma Sport）品牌视觉公开资料审计
服务目的：中国市场品牌升级前期调研
调研方式：WebSearch + WebFetch + curl 下载公开图片
调研日期：2026-09-09（Asia/Shanghai）
原则：不编造颜色代码；未见官方标注则写「待从图中提取」或标明来源层级
一、视觉现状摘要
JOMA 是西班牙托莱多起家的专业运动品牌（公开资料普遍记载创立于 1965 年），国际官网为 joma-sport.com。当前公开视觉以 「鹰形图形标 + 粗衬线小写词标 joma」 为核心，产品应用上另广泛使用 斜向抽象「J」单标。品牌色在公开描述中多为群青/深蓝；官网 CSS 将页头 Logo 填充指定为 #0026FF（见下文「色彩」）。
整体气质：足球/Teamwear 基因强（球衣竖条、胸前/袜筒标位、专业球员大使海报），同时向跑步、Trail、Padel、五人制等品类延伸；摄影偏高对比、运动瞬间、霓虹点缀（尤其荧光绿/酸柠色），与深蓝主识别形成「传统专业 + 当代性能」双轨。
中国侧：荷马有限公司等主体运营大中华及东盟；中文称呼出现「骄马 / 霍马 / 荷马」并存。本次未能打开可用的中国官网 jomasport.com.cn（连接失败）；京东「JOMA官方旗舰店」页面可定位但前端重度依赖脚本，公开抓取几乎无静态视觉细节。未发现公开可下载的官方中文标准字或完整 VI 手册。
二、必须覆盖项
1) Logo
主标（国际站当前用法）
- 组合标（官网页头 SVG）：含左侧图形元素 + ÁGUILA（鹰）路径 + 小写词标「joma」矢量字形 + 竖分隔线。来源：国际站 HTML 内嵌 SVG（
logo-jomacontent asset）。 - 词标 alone：粗、矮、宽的衬线/近板衬线小写「joma」；「J」常以无点上标的形式呈现为大写感；「a」有明显卷曲尾。第三方图库与官网海报均可见。
- 产品单标：斜向、速度感强的抽象「J」（鞋侧、胸前、袜筒、球拍面常见），与完整词标并存——球衣电商白底图上多为白「J」单标，而非完整词标。
是否有中文标
- 公开渠道未见到与拉丁词标同等规格的正式中文标准字 Logo（如「骄马」锁死字形）。
- 中文市场称呼：「骄马JOMA」（企查猫等品牌库）、「霍马」（部分中文介绍站）、运营公司名 「荷马有限公司」——译名不统一，属升级需决策项。
- 观察（非定论）：电商与公关文案多用拉丁「JOMA/Joma」+ 叙述性中文，而非中文图形标。
历史演变简述（仅有来源才写）
来源：logos-world.net/joma-logo、1000logos.net/joma-logo（第三方 Logo 史，非品牌官方手册）：
- 约 1973：首个公开 Logo 记载为浅棕、手写印刷体感、装饰性衬线、略左倾。
- 曾使用 猎鹰/鹰 图形与字标组合；部分第三方叙述称后期「去掉鸟形、保留群青词标」——但 2026 国际站页头 SVG 仍含
ÁGUILA路径，与「已完全去掉鹰」的说法不完全一致，应以官网现行资产为准。 - 词标形态长期稳定（粗衬线小写），微调多于大改——第三方常标注为「1965–Present」类延续叙事。
参考图：词标演变示意 
assets/logo-joma-history-evolution.jpg（源 https://logos-world.net/wp-content/uploads/2020/01/Joma-Logo-History.jpg）；官网页头词标按 #0026FF 着色渲染 
assets/logo-joma-official-header-blue.svg（源自 https://www.joma-sport.com/en_US 页头 SVG）。
2) 色彩
可观察描述（主色 / 辅色）
| 角色 | 可观察描述 | 备注 |
|---|---|---|
| 主识别蓝 | 饱和正蓝 / 电光蓝至群青之间；Logo、导航、部分鞋款配色「royal blue」 | 官网 CSS 有明确 HEX（见下） |
| 深海军蓝 | 球衣短袜、深蓝训练服底色 | 产品色，非 VI 主标色 |
| 白 / 黑 | Logo 反白、高对比海报底、电商白底 | 极常见 |
| 霓虹酸柠 / 荧光绿 | 官网页脚条 #d7ff00；鞋面、跑步/足球海报大面积点缀 | 当代性能辅色，出现频率高 |
| 酒红/酒红条 | Teamwear 经典竖条配色之一（如 Inter Classic royal blue–burgundy） | 品类配色 |
| 青绿/Trail 技术色 | Trail 防水外套等户外色 | 品类延展 |
有据可查的代码（非臆造）
来自国际站官方 CSS joma.css（2026 抓取）：
- Logo SVG 默认填充：
#0026FF（规则示例：.logo-joma svg{fill:#0026ff}） - 首页场景 Logo 常强制：
#fff - 同文件高频出现的深蓝系：
#0d00aa、#09006b、#060045（用途含导航/轮播文案等，不等同于正式品牌主色定义） - 页脚促销条背景：
#d7ff00；另见#edff74
未在官网/公开 VI 中确认： Pantone 编号。
第三方中文转载曾写「Polynesian Blue / HEX #004192 / Pantone PMS 287 C」（源自对 logos-world 类文章的转译，非官网 VI）——与官网 CSS #0026FF 不一致，故不作官方依据；印刷色「待从图中提取 / 待官方确认」。
3) 字体 / 排版气质（观察）
- 品牌词标：定制粗衬线（近板衬线），稳重、厚重、偏「传统欧陆足球装备」而非无衬线科技风。
- 官网 UI 文案（
joma.css字体族）：Gotham Narrow 系列为主；另见 Roboto、Nunito Sans。气质：窄体无衬线、运动电商常用的干净专业感。 - 品类海报字：词标下方品类名（如
FOOTBALL/RUNNING）多为 全大写、字距拉开的细无衬线，与粗词标形成「重 logo + 轻品类」层级。 - 技术卖点字：Trail 等详情用全大写无衬线标注防水透气数值，偏「装备规格说明书」气质。
- 无公开 Brand Type 中文字体规范。
4) 包装、球衣、鞋盒、电商详情页的视觉共性（观察）
| 触点 | 公开可见共性 | 缺口 |
|---|---|---|
| 球衣 / Teamwear | 胸前「J」单标；袜筒标；竖条/撞色经典足球语言；升华印花；白底棚拍三件套（衣+裤+袜） | — |
| 鞋 / 装备 | 鞋侧大号「J」；多色几何/速度线；霓虹点缀；与服装同色故事 | — |
| 电商详情（国际站） | 白/浅灰棚拍 + 高质感运动海报；按运动分栏；强调科技图标（VTS、SPORTECH 等） | — |
| 鞋盒 / 包装 | 本次公开检索未找到清晰、可引用的官方鞋盒标准照或包装 VI 说明 | 待实拍/向品牌方索取 |
| 门店 / 广告 | 国际站以运动员海报、赛场/海岸/山野场景为主；中国实体店视觉本次未拿到一手图 | 中国门店 待补 |
共性关键词（观察）：高对比、专业棚拍、胸前标位规范、霓虹性能点缀、足球经典条纹可随时启用。
5) 中国合资 / 中国官网 / 天猫京东 vs 国际站
| 渠道 | 状态与观察 |
|---|---|
| 国际站 joma-sport.com | 2025 末/2026 站点改版叙事（官方博客）：强调产品影像、按运动导航、极简功能。Logo 为鹰+词标 SVG，色 #0026FF / 反白。 |
| 中国官网 jomasport.com.cn | 本次 curl/WebFetch 无法访问（失败/无有效内容），无法比对首页视觉。 |
| 运营主体 | 公开资料：早期「号马商贸（上海）」引入；2016 前后「荷马有限公司」（绍兴柯桥等，报道称与吉利等投资相关）自主经营大中华及东盟；品牌库称「骄马JOMA」。 |
| 京东旗舰店 mall.jd.com/index-618700.html | 店名「JOMA官方旗舰店」，Slogan 类文案可见「创立于1965年 西班牙运动品牌」。页面高度脚本化，本次无法稳定抓取店招/详情视觉模块。 |
| 天猫 「joma官方旗舰店」 | 第三方比价/导购站可确认存在；商品名多用拉丁 JOMA + 中文品类描述。未获取店招截图。 |
一致性初步观察（非定论）：
- 保留一致的可能性高：拉丁 Logo、「西班牙/1965」叙事、足球鞋与 Teamwear 品类结构。
- 可能存在的差异：中文译名不统一；中国主体曾强调「科技运动 + 时尚潮流 / 休闲款拓展」（2016 报道口径），国际站当前更偏专业运动分科；中国电商详情页本地化排版习惯（长图卖点）通常会与国际站 PLP 不同——待打开旗舰店后台或实屏截图后核实。
6) 可下载的官方 / 准官方资源
| 资源 | 链接 | 说明 |
|---|---|---|
| 国际官网 | https://www.joma-sport.com/ | 主视觉与产品图 |
| 目录页 / Catalogues | https://www.joma-sport.com/en_US/catalogo-clientes.html （及 landing-catalogo） | TEAMWEAR COLLECTION 2026 在线翻页：https://joma-sport.hflip.co/b59e072427.html |
| 官网博客（改版说明） | https://www.joma-sport.com/blog/en/joma-launches-its-new-website-innovation-and-accessibility-for-athletes/ | 设计取向描述，非 VI 手册 |
| 互动企业手册（历史） | https://indd.adobe.com/view/55a12bc3-c1ce-4e9b-ba75-0c17c6b83be1 | 官方博客曾引用；是否仍维护待打开确认 |
| 高清/矢量 Logo（非官方托管） | https://seeklogo.com/vector-logo/75974/joma ； https://1000logos.net/joma-logo/ ； https://logos-world.net/joma-logo/ | 第三方，商用前需品牌授权 |
| 官方 Brand Book / Press Kit 下载包 | 本次未找到公开统一媒体包入口 | Press Day 面向受邀媒体；建议商务对接索取 |
官网页头 官方 SVG 及着色版：
assets/logo-joma-official-header.svg、assets/logo-joma-official-header-blue.svg；源页面 https://www.joma-sport.com/en_US 。
7) 已下载代表性图片清单（本地）
下表保留文件名和原始公开 URL。
共 17 个文件（含 SVG/PNG Logo 衍生），代表性场景覆盖 Logo、官网头图、足球/跑步/Trail/Padel、Teamwear 产品。
三、与「运动品牌专业感 / 足球基因」相关的视觉关键词（观察，非臆造）
依据已下载海报与球衣图可见元素归纳：
- 鹰 / Águila、粗衬线小写 joma、抽象「J」单标
- 深蓝识别、反白 Logo、荧光绿性能点缀
- 胸前标位、袜筒标、竖条球衣、三件套棚拍
- 职业运动员大使、夜场足球、赛道、山野 Trail
- Teamwear 目录语言、升华印花、技术图标（防水透气等）
- 「1965 / Spain」时间与产地叙事
四、升级时可保留 vs 可改（初步观察，非定论）
可考虑保留（观察）
- 拉丁词标字形识别与 鹰 / 「J」单标体系（国际资产完整且产品已落地）。
- 深蓝主识别（官网已落到
#0026FF；需与印刷色对齐后固化）。 - 足球胸前标位与 Teamwear 经典语言（竖条、三件套、袜标）——直接支撑「足球基因」。
- 粗词标 + 窄体无衬线 UI 的中西文混排骨架（中文可另选匹配的黑体/窄黑，而不必改词标）。
可考虑梳理或升级（观察）
- 中文品牌名统一（骄马 / 霍马 / 荷马）及是否做中文标准字。
- Logo 体系层级澄清：页头「鹰+词标」vs 产品「J」单标 vs 历史鹰标——对外手册需写清主副标，避免中国电商各用各的。
- 主色以官网 CSS 为准做印刷/屏幕对照；摒弃未经验证的第三方 Pantone 转载。
- 中国数字触点：官网可达性、天猫/京东店招与国际站影像语言对齐程度、长图详情是否削弱专业感。
- 包装体系：公开信息不足，中国升级若要做「开箱专业感」，需补鞋盒/吊牌/手提袋规范。
- 辅色霓虹：国际站很强；中国市场可评估是否过「户外跑鞋潮」而稀释西甲/足球专业印象——属策略选择，非对错。
五、信息缺口与下一步建议
- 实屏截取天猫/京东旗舰店首页与详情长图，补「中国电商视觉」对照。
- 向西班牙总部或中国运营方索取：Brand Guidelines、Pantone、中文字体、包装刀版。
- 若
jomasport.com.cn恢复，再抓首页与 Logo。 - 对
#0026FFLogo 色做印前打样，确认是否即为印刷主色。 - 鞋盒/门店实拍。
本报告仅基于公开网页与已下载图像；第三方 Logo 史与色值转载已单独标注，不视为官方 VI。