JOMA（荷马/骄马）中国电商视觉资料收集报告

调研日期：2026-09-09（Asia/Shanghai）
方法：WebSearch + WebFetch + curl 公开图下载
原则：不编造；店招/详情长图若无法公开抓取则标注「未找到」
图片见下文文件链接；下文保留文件编号和原始公开 URL

一、店铺与渠道定位（公开可核验）

平台	店名	公开 URL / 证据	备注
京东	JOMA官方旗舰店	https://mall.jd.com/index-618700.html ；短链 https://jomahm.jd.com/	页面含文案「创立于1965年西班牙运动品牌」；前端重度 JS，公开抓取几乎无静态店招图
京东	JOMA京东自营旗舰店	https://mall.jd.com/index-1000466669.html	与「官方旗舰店」并存；商品页亦见「JOMA京东自营旗舰店」标题
天猫	joma官方旗舰店	导购站标注：https://www.ws46.com/showinfo-27-69090-0.html ；https://tao.hvcis.com/goods-5nRypRKRuxtybrbdAq6F77whMtV-KaykkBHj0XboM84uZ.html	卖家图床 UID `3027234162`；地区写「浙江杭州」
天猫	joma运动旗舰店	https://www.caochai.com/shop-tm-46787.html ；值得买渠道列表	与「官方旗舰店」并存
天猫	joma荷马专卖店	https://www.xing73.com/shop-tb-4757104701566254626.html	专卖店，非旗舰；名称含「荷马」
导购聚合	值得买品牌页「荷马 Joma」	https://pinpai.m.smzdm.com/33773-57/	销售渠道明确列出：JOMA官方旗舰店 / joma运动旗舰店 / 海外官方商城

中国运营主体（非电商截图，但与店名译名相关）

企查猫品牌库「骄马JOMA」→ 所属公司「荷马有限公司」：https://www.qichamao.com/brand/detail/b59d6399c90bbf7ccd9e9355bbbf020b.html
中文维基「荷马（运动品牌）」：https://zh.wikipedia.org/wiki/荷马_(运动品牌)
备案信息曾出现「Joma中文官网」jomasport.com.cn（本次连接不可用，未取得官网视觉）

二、资源清单（可下载图 + 文案摘录）

A. 京东相关公开转载 / 商品主图

A1. Aguila 2.0 袋鼠皮 TF — 京东好价主图（含促销条 + 中文卖点）

说明：白紫配色足球鞋主图；左上拉丁词标 joma + 花体 Aguila 2.0；中文标签「半袋TF足球鞋」「轻量化·速度型」；六枚中文科技卖点（SPORTECH 膜压工艺 / STABILIS 中底稳定 / 真皮鞋面 / DURABILITY 持久耐磨 / ONE PIECE 一体成型 / 后跟稳定）；底部「开学季」满减条 + 京东 Joy 狗，可判定为京东渠道营销主图。
来源 URL：https://www.smzdm.com/p/181303005/ （购买渠道标注京东；og:image）
原图 CDN：https://y.zdmimg.com/202608/29/6a924867a59c69645.jpg_d250.jpg
本地文件：assets/china-ecommerce/01-jd-aguila20-kangarooleather-smzdm.jpg（250×250）
关联商品页（京东，需登录/脚本）：https://item.jd.com/10068029878246.html 等（公开 HTML 无静态主图）

A2. 男士紧身长袖 — 京东开学季主图

说明：白底模特图；左上 joma；袖侧竖排英文 SPORT；底部红条「开学季」满 200 减 25 / 满 1500 减 150 / 满 3000 减 300（8.17–9.24）+ Joy 狗。
来源 URL：https://www.smzdm.com/p/181942542/
原图 CDN：https://y.zdmimg.com/202609/08/6a9fd615ded6d9273.png（800×800）
本地文件：assets/china-ecommerce/09b-jd-mens-compression.png

A3. 儿童紧身衣 — 京东好价缩略主图

说明：儿童白底紧身衣商品缩略图（京东渠道好价）。
来源 URL：https://www.smzdm.com/p/181942501/
本地文件：assets/china-ecommerce/10-jd-kids-compression-top-smzdm.png（250×250）

A4. 京东店招 / 首页整页截图

结果：未找到可公开转载的清晰店招/模块化首页整页截图。
原因：mall.jd.com / jomahm.jd.com 返回脚本壳或验证页；WebFetch/curl 无法得到装修模块图。

B. 天猫相关公开转载 / 商品主图（alicdn）

以下图来自导购镜像站转载的 img.alicdn.com 商品图，店铺字段写明 「joma官方旗舰店」。

B1. LIGA T1 TF 碎钉 — 主图（暗底红光）

说明：白/红鞋；左上 joma；右上 LIGA T1 + 中文「TF碎钉足球鞋」；鞋侧大红「J」单标；鞋领旁英文「SINCE 1965」。
来源 URL：https://www.ws46.com/showinfo-27-69090-0.html（天猫店铺：joma官方旗舰店）
原图 CDN：https://img.alicdn.com/bao/uploaded/i4/3027234162/O1CN01zkcgiP1gcFT61OpIi_!!4611686018427383154-0-item_pic.jpg
本地文件：assets/china-ecommerce/12-tmall-liga-t1-main-alicdn.jpg（800×800 WEBP）

B2–B5. LIGA T1 附加主图 / 场景图

文件	内容概要	CDN
13-tmall-liga-t1-pic2-alicdn.jpg	同款附加角度	`.../O1CN01f6FmlX1gcF8NwI4rz_!!0-item_pic.jpg`
14-tmall-liga-t1-pic3-alicdn.jpg	人造草场景：鞋+品牌足球，左上 `joma`	`.../O1CN01nOjhf21gcFESGCIpD_!!3027234162.jpg`
15-tmall-liga-t1-pic4-alicdn.jpg	四色斜靠护栏：黑/蓝/白/红	`.../O1CN01Dq1Fwg1gcFEKbKp7R_!!3027234162.jpg`
16-tmall-liga-t1-pic5-alicdn.jpg	四双平放草皮全色展示	`.../O1CN01AeQ8GV1gcFEW2URuS_!!3027234162.jpg`

以上图片见本表文件名链接。

B6. 同店相关袋鼠皮款缩略主图

来源：同上 ws46 相关推荐「Joma袋鼠皮…荷马…」
本地文件：assets/china-ecommerce/17-tmall-aguila-related-alicdn.jpg

B7. CANCHA 26 年新款 — 天猫 joma官方旗舰店

说明：导购页标题「Joma26年新款成人TF足球鞋…CANCHA-天猫joma官方旗舰店」；店铺浙江杭州。
来源 URL：https://tao.hvcis.com/goods-5nRypRKRuxtybrbdAq6F77whMtV-KaykkBHj0XboM84uZ.html
本地文件：

B8. 天猫店招 / 首页整页截图

结果：未找到公开可下载的「joma官方旗舰店 / joma运动旗舰店」店招或店铺首页整页截图（平台需登录/App，镜像站只转商品图）。

C. 卖点话术、Slogan、中文 Logo 用法

C1. 店名旁 / 店铺级文案（有来源）

文案	出处	URL
「创立于1965年西班牙运动品牌」	京东 JOMA官方旗舰店页面文本	https://mall.jd.com/index-618700.html
销售渠道名「JOMA官方旗舰店」「joma运动旗舰店」	值得买荷马品牌页	https://pinpai.m.smzdm.com/33773-57/

C2. 商品主图内 Slogan / 卖点（从图中识读）

文案	出现位置	本地文件
「SINCE 1965」	天猫 LIGA T1 鞋身领口印刷 + 主图叙事	`12`/`14`/`16`
「优雅永不过时」	Aguila MG 蒂芙尼蓝主图中文 slogan	11b-aguila-mg.jpg
「Multi Ground \| 蒂芙尼蓝」	同上，中英混排规格/色名	`11b`
「半袋TF足球鞋」「轻量化·速度型」+ 六科技中文点	京东 Aguila 2.0 主图	`01`
「开学季」满减阶梯	京东促销主图条	`01`、`09b`
衣摆织唛「ALL FOR SPORT」「1965」	UGC 实穿紧身衣特写	`07`、`08`
袖侧竖排「SPORT」	京东紧身衣主图	`09b`

C3. 中文译名用法（文案层，非图形标）

荷马：值得买品牌名「荷马 Joma」；商品标题常见「JOMA 荷马…」；天猫专卖店名「joma荷马专卖店」。
骄马JOMA：企查猫品牌库正式条目标题。
霍马：部分中文 Logo 介绍文（如 sz4a）使用。
图形层：公开商品主图仍以拉丁小写词标 joma + 侧身「J」单标为主；未找到与词标同等规格的「荷马/骄马」中文标准字 Logo 图。

C4. 中文第三方 Logo 史图（非电商店，供对照）

来源：http://www.sz4a.cn/news/20230628013133.html（「Joma霍马logo寓意和历史」）
本地文件：assets/china-ecommerce/19-cn-article-joma-logo-history.jpg、assets/china-ecommerce/20-cn-article-joma-emblem.png
（Joma-Logo-700x394.png 本次 curl 超时/证书失败，未下载成功）

D. 用户实拍 / 中国场景（辅助，非店招）

文件	说明	来源
07-ugc-joma-compression-top-cycling-a.jpg	骑行场景紧身衣；可见 `joma` 胸标、袖标、衣摆 ALL FOR SPORT 1965	值得买荷马品牌口碑配图 https://pinpai.m.smzdm.com/33773-57/
08-ugc-joma-compression-top-cycling-b.jpg	同系列另一角度	同上
06-china-match-tonglianglong-joma-kit.jpg	重庆铜梁龙比赛现场；红衣侧可见 Joma「J」体系应用（中国职业赞助场景）	同上口碑配图
02-smzdm-brand-hema-banner.jpg	黑羽绒服胸前白「J」；值得买品牌页横幅	同上
03b-smzdm-brand-hema.jpg	深蓝词标 `Joma` 白底（品牌识别对照）	`https://y.zdmimg.com/202009/02/5f4f76f012d7a6954.jpg`

D1. 包装盒专用图

结果：未找到标注来自京东/天猫旗舰店详情页的鞋盒/吊牌包装长图公开下载件。

D2. 详情页超长卖点长图（完整竖版）

结果：未完整找到。已有的是主图组与部分细节图（22/23 等），不是平台详情区拼接长图全幅。

三、下载统计

目录：见上文各条文件链接
有效图片数量：20 张（≥5 的任务要求已满足）
代表性中国电商视觉优先保留：
1. 01 京东 Aguila 2.0 中文卖点+促销条
2. 09b 京东紧身衣开学季主图
3. 11b 中文 slogan「优雅永不过时」主图
4. 12 天猫 LIGA T1 主图
5. 14–16 天猫场景/多色主图
6. 21–23 天猫 CANCHA（joma官方旗舰店）
7. 07/08 中文市场 UGC + ALL FOR SPORT

四、观察：中国电商 vs 国际站差异

维度	中国电商（本次公开可见）	国际站（既有调研对照）
译名	文案混用「荷马 / 骄马 / 霍马」；店名以拉丁「JOMA/joma」为主，专卖店偶嵌「荷马」	统一 Joma / JOMA，无中文译名压力
Logo	主图普遍拉丁小写词标 + 鞋侧「J」；未见正式中文图形标	页头鹰形+词标 SVG；产品「J」单标；色值官网 CSS 多见 `#0026FF`
色彩	促销红条（京东开学季）强烈；产品仍用品牌蓝/高对比霓虹色；「蒂芙尼蓝」等本地流行色名写入主图	深蓝识别 + 酸柠辅色；相对少平台红促销套版
卖点话术	中英混排科技缩写中文化（膜压/一体成型/真皮鞋面）；场地词「TF碎钉」「MG短钉」「半袋」；价格阶梯满减	英语品类大写（FOOTBALL/RUNNING）、技术参数海报；少「满减」视觉
构图	1:1 主图；暗底能量光效或同色铺底；多色 SKU 一图展示；底部强制促销条	宽幅轮播、球星/赛事故事、目录封面；较少平台吉祥物角标
Slogan	「创立于1965年西班牙运动品牌」「SINCE 1965」「优雅永不过时」「ALL FOR SPORT」	国际站更多品类/系列叙事；heritage 亦强调 1965，但呈现更偏官网编辑风格
品类重心	公开货盘强烈偏足球鞋（TF/MG/IN）+ 训练紧身衣，价格带常百元–四百	官网同时推 Teamwear、Running、Trail、Padel 等全线
抓取局限	旗舰店首页/店招/详情长图被登录与 SPA 挡住；只能靠导购站 alicdn/zdmimg 转载	官网静态资源相对易 curl

五、缺口与下一步建议（不编造部分）

店招/店铺首页：需登录态浏览器或官方提供装修导出，本次公开网页未能替代登录截图。
详情长图 / 包装：建议授权后从天猫/京东商家后台或买样开箱补齐。
中文标准字：品牌升级需先决策「荷马 vs 骄马 vs 仅用 JOMA」，目前公开层无锁死字形。
双店并存（天猫官方旗舰 + 运动旗舰；京东官方旗舰 + 自营旗舰）→ 视觉规范需统一，否则消费者识别分裂。

本报告全部条目均对应可回查 URL 或本地文件；标注「未找到」者表示在 2026-09-09 公开检索范围内未能取得。

素材均来自各品牌公开发布的资料，版权归原品牌所有，仅作学习与参考。Materials come from each brand’s public releases. Copyright stays with the original brand. For study and reference only.