JOMA（Joma Sport）公开资料调研
调研日期：2026-09-09（Asia/Shanghai）
用途：中国市场品牌升级 brief 事实底稿
方法：WebSearch + WebFetch 公开来源核实；未找到处标注「未找到公开来源」
原则：不编造；每条关键事实附来源 URL
核实结论摘要（≤10 行）
- 全球品牌主体：Joma Sport, S.A.（西班牙股份公司），1965 年由 Fructuoso López 创立，总部西班牙托莱多省 Portillo de Toledo；家族控股、非上市公司。
- 官网：国际官网 https://www.joma-sport.com （2026-09-09 可访问）；中国站 http://www.jomasport.com 当日返回 502。
- 品类：足球/五人制、田径跑步、网球、桨式网球（padel）、篮球、排球、健身等鞋服与装备；全球自定位为西班牙领先运动品牌、偏技术型 teamwear。
- 中国运营主体：荷马有限公司（统一社会信用代码 91330621MA288FYU4H），2016-06-30 成立，注册资本 7700 万美元。
- 与吉利关系：非「吉利汽车直接持股合资」的简单表述；上市公司公告显示实际控制人为李书福；股权为浙江罗梅投资 89% + JOMA SPORT S.A. 11%；罗梅投资与吉利科技体系关联。
- 中文名：维基/媒体多用「荷马」；工商品牌页多见「骄马 JOMA」；市场常用「JOMA / JOMA 荷马」；「卓马」未找到作为本品牌官方中文名的公开来源。
- 中国渠道：京东/天猫有官方旗舰店；线下有专卖店名单（南京、大庆、哈尔滨等）；赞助以中甲俱乐部 + 女足赛事合作为主。
- 财务侧写（2023 披露）：荷马 2022 营收约 3014 万元人民币、亏损，净资产为负——仅作文案升级背景参考，非最新年报。
- 全球定位关键词：技术/专业、sponsorship-first、拒绝纯时尚漂移（SGI 等二手分析）；官方曾用 campaign 概念 “Exercise your freedom”（2016）。
- 竞品同档：欧洲技术队服档 Macron、Kelme、Hummel、Umbro、Erreà 等；非 Nike/Adidas 同量级。
1) 品牌基本信息
| 字段 | 核实内容 | 来源 |
|---|---|---|
| 全称 | Joma Sport, S.A. | https://en.wikipedia.org/wiki/Joma ；Iberinform 企业页 |
| 产地/总部 | Portillo de Toledo, Castilla–La Mancha, Spain；地址 Calle Ramón y Cajal, 134, 45512 | Wikipedia；LinkedIn company；Iberinform |
| 创立年份 | 1965；创始人 Fructuoso López；品牌名取自长子 José Manuel | Wikipedia；官方企业介绍 PDF 2025 |
| 品类 | Sportswear & footwear：soccer/futsal, basketball, volleyball, running, tennis, padel, fitness 等 | https://www.js-usa.com/about_joma ；中文维基 |
| 官网 | https://www.joma-sport.com | Wikipedia；官网可访问（本调研实测） |
| 母公司/集团 | 家族企业（López family），私有控股；无外部上市公司母公司公开披露。对外称 JOMA SPORT Group（多国子公司） | 官网博客国王访问稿；SGI 文章；Iberinform |
| 自称市场地位 | “Spain’s leading sports brand”；销售覆盖 140+ 国；足球技术赞助欧洲联赛排名靠前（自述第四等） | Corporate Presentation 2025 PDF |
原文摘录（全球）
Wikipedia（英）要点摘录：
Joma Sport, S.A. is a Spanish sports clothing and shoes brand. Founded in 1965 by Fructuoso López… Headquarters Portillo de Toledo… Website www.joma-sport.com
来源：https://en.wikipedia.org/wiki/Joma
USA 经销商 About 页：
Joma is a Spanish sports clothing manufacturer, which currently produces footwear and clothing for soccer, futsal, basketball, volleyball, running, tennis, padel, fitness. Its headquarters are located in Portillo de Toledo… founded in 1965…
来源：https://www.js-usa.com/about_joma
Corporate Presentation 2025（Heyzine PDF）：
“In 1965, I founded Joma with the commitment to dedicate all my effort, time, and passion to the company…” — D. FRUCTUOSO LÓPEZ
“Joma Sport is the leading sports brand in Spain and one of the top international players, ranking among the world’s ten most successful sports companies.”
Values listed: Effort; Progress; Technology and Design; History; Innovation and Quality; Commitment; Trust. Objective: “TO BE LEADERS IN TECHNOLOGICAL INNOVATION”
来源：https://cdnc.heyzine.com/files/uploaded/v3/1ec18cf41f99d0e5bdfee6e399f1a2390868f962.pdf
国王访问总部（官网博客）：
facilities in Portillo de Toledo… eight subsidiaries comprising the JOMA SPORT Group (United States, Mexico, Brazil, Italy, United Kingdom, Germany, China and Latin America)
来源：https://www.joma-sport.com/blog/en/the-king-and-queen-of-spain-have-visited-the-headquarters-of-the-company-joma-sport/
2) 品牌定位与口号
2.1 官方/半官方表述
| 表述 | 性质 | 原文 | 链接 |
|---|---|---|---|
| “Exercise your freedom” | 2016 品牌概念/广告运动 | “Joma launches a new campaign to position its brand under the concept: Exercise your freedom.” | https://www.joma-sport.com/blog/en/exercise-your-freedom-the-new-concept-from-joma-sport/ |
| Technical excellence / performance | 2025 企业册定位 | “strategy focused on technical excellence, positioning itself as the preferred choice for both professional and amateur athletes.” | Corporate Presentation 2025 PDF（同上） |
| #AllForSport | B2B/赞助语境 hashtag（行业媒体转述） | SGI：“brand hashtag #AllForSport” | https://www.sgieurope.com/brands/meet-the-challenger-joma/121698.article |
| “PASSION TO COMPETE” | 非 JOMA 口号，属西班牙田径协会口号 | 官网续约稿中引用西班牙田径 motto | https://www.joma-sport.com/blog/en/the-royal-spanish-athletics-federation-and-joma-sport-renew-their-agreement-for-4-years/ |
说明：未找到单一、长期、全球统一的类似 “Just Do It” 级常设 slogan 的权威单一原文；对外更多是 campaign 概念 + 技术/专业定位。
2.2 中国运营方表述（招聘/品牌站转载，非西班牙官网）
常见中文文案（多见于职友集、猎聘、百强网等转载荷马简介）：
我们的使命：在碰撞与合作中激发每一位运动者的激情；让每个人保持运动之美。
核心价值：传承经典、专注专业、创新进取、合作共赢。
愿景：十年内，成为大中华和东盟区域综合性运动时尚用品前三甲。
品牌核心价值（部分页面）：运动、科技、时尚、性感；品牌精神：运动成就生命之美！
来源示例：
- https://www.baiqiang.cn/jianjie/joma.html
- https://www.kankanquan.com/brand/joma/
- https://www.liepin.com/company/12176437/ （猎聘公司简介，访问时可能需登录）
注意：上述为中国合资运营侧对外文案，与西班牙总部 “performance / technical” 叙事不完全一致（中国侧更强调运动时尚）。
3) 中国业务（与吉利/Geely 相关）
3.1 合资/运营公司
| 字段 | 核实内容 | 来源 URL |
|---|---|---|
| 公司名 | 荷马有限公司 | 钱江摩托公告；企查猫；爱企查 |
| 统一社会信用代码 | 91330621MA288FYU4H | 同上 |
| 成立时间 | 2016-06-30（工商）；部分招聘文写「2016年5月」——以工商为准 | https://pdf.dfcfw.com/pdf/H2_AN202304281586080400_1.pdf |
| 注册资本 | 7,700 万美元 | 同上 |
| 公司类型 | 外商投资企业（公告表述） | 同上 |
| 股权结构（2023 公告时点） | 浙江罗梅投资有限公司 89%；荷马体育股份有限公司（JOMA SPORT S.A.）11% | 同上 PDF |
| 实际控制人 | 与钱江摩托等「实际控制人均为李书福先生」→ 荷马列为关联法人 | 同上 |
| 吉利关系表述 | 《每日经济新闻》：吉利集团通过罗梅投资持有荷马股份；罗梅投资股东为吉利科技集团体系、李书福为受益所有人（2019 报道时点） | https://www.nbd.com.cn/articles/2019-04-29/1326586.html |
| 业务范围（工商） | 体育用品批发、零售及进出口；广告设计制作发布代理；服装鞋帽研发；服装设计；软件开发；企业管理服务 | 钱江摩托公告；企查猫 |
| 自主经营区域（运营方自称） | 大中华 + 东盟 | 招聘/品牌介绍页（职友集等） |
| 注册地/总部 | 绍兴柯桥（注册）；杭州滨江有办公地址记载（江陵路吉利园区 / 东冠路吉利科技大厦等，不同年份页面不一致） | 公告注册地址；CNPP；中国站页脚转载 |
| 工厂/生产基地 | 未找到公开来源证明中国自有整鞋/成衣工厂；经营范围含研发设计销售，制造多为对外宣传用语 | — |
| 官方中文名 | 见下表 | — |
3.2 官方中文名写法对照
| 写法 | 出现场景 | 是否可视为「官方」 | 来源 |
|---|---|---|---|
| JOMA / Joma | 电商旗舰店、球衣、新闻标题最常用 | 是（商标/品牌主名） | 京东旗舰店；冀录视觉等 |
| 荷马 | 中文维基条目标题；媒体「JOMA 荷马」 | 通行译名 | https://zh.wikipedia.org/wiki/荷马_(运动品牌) |
| 骄马 JOMA | 企查猫品牌页、CNPP 等工商/品牌库 | 有工商关联记载，但非西班牙官网译名 | https://www.qichamao.com/brand/detail/b59d6399c90bbf7ccd9e9355bbbf020b.html ；https://www.cnpp.cn/pinpai/59060.html |
| JOMA 荷马 | 2026 石家庄功夫合作新闻 | 市场惯用复合写法 | https://www.jilushe.com/7817.html |
| 卓马 | 未找到公开来源将其作为 Joma 运动品牌官方中文名（「卓马」多为陶瓷/其他公司） | 否 | WebSearch 2026-09-09 |
3.3 关键公告原文摘录（股权——最高可信度公开源之一）
来源：浙江钱江摩托股份有限公司《关于2023年度日常关联交易预计的公告》（2023-04-29）
URL：https://pdf.dfcfw.com/pdf/H2_AN202304281586080400_1.pdf
公司名称：荷马有限公司
统一社会信用代码证：91330621MA288FYU4H
公司类型：外商投资企业
注册资本：7,700万美元
成立日期：2016年6月30日
法定代表人：（公告记载）黄海国
股权结构：浙江罗梅投资有限公司持股89%，荷马体育股份有限公司（JOMA SPORT S.A）持股11%。
关联关系：公司与荷马实际控制人均为李书福先生
财务摘录（同公告，2022 年）：营业收入 3,013.82 万元；净利润 -2,524.06 万元；净资产 -40,453.85 万元。
3.4 早期入华新闻（2016，媒体）
2016 柯桥总部成立报道（摩登时尚网，页面本调研时 404，但搜索摘要与英文转载仍可交叉）：
总投资5亿元的荷马有限公司绍兴总部在柯桥区成立…由浙江吉利集团有限公司、西班牙荷马国际有限公司投资…
转载英译：http://www.sjfzxm.com/global/en/503391.html
《每日经济新闻》2019：
叶齐为荷马有限公司法定代表人，荷马有限公司在中国运营西班牙时尚运动品牌Joma。而穿透股权结构显示，吉利集团通过罗梅投资持有荷马有限公司的股份。
https://www.nbd.com.cn/articles/2019-04-29/1326586.html
3.5 地址变迁/不一致（待核实）
公开页面出现过多处办公/注册地址，建议 brief 写「以最新工商登记为准」：
- 绍兴柯桥区齐贤街道创意大厦…（2023 公告）
- 绍兴柯桥区柯桥街道鉴湖路轻纺城发展大厦五层518室（企查猫/爱企查近况）
- 杭州滨江区江陵路1760号吉利园区…（CNPP）
- 杭州滨江区东冠路868号吉利科技大厦7楼（中国站页脚转载，jomasport.com 新闻页搜索摘要）
法定代表人公开记载亦有黄海国 / 朱贝妮等不同时点差异 → 待核实最新工商。
4) 中国渠道、赞助与近期新闻（2023–2026）
4.1 电商
| 渠道 | 情况 | 来源 |
|---|---|---|
| 京东 | 「JOMA官方旗舰店」存在；店招「创立于1965年 西班牙运动品牌」 | https://mall.jd.com/index-618700.html |
| 天猫 | 有「joma官方旗舰店 / joma运动旗舰店」相关商品与问答页；卖家地址浙江杭州 | 第三方导购/问答页（如 gouwu3、xing73、tao.hvcis 商品镜像） |
| 苏宁 | 曾有「JOMA运动户外旗舰店」关联荷马有限公司 | https://shop.suning.com/71083791/all.html |
| 中国官网 | http://www.jomasport.com — 2026-09-09 实测 502 Bad Gateway | Shell curl |
4.2 门店
中国站新闻页转载列出线下专卖店示例：南京、大庆、哈尔滨、齐齐哈尔等（完整门店数、是否仍营业需线下核实）。
来源线索：http://www.jomasport.com/News/index/id/27 （当日 502，内容见于搜索摘要）
全球层面：Corporate Presentation 称 2023 为史上最大门店扩张年；全球自营店 30+ ——不等于中国门店数。
4.3 赞助 / 代言（中国相关）
| 项目 | 内容 | 年份线索 | 来源 |
|---|---|---|---|
| 中国足协女足赛事 | 女超、女甲、女足锦标赛官方合作伙伴；全国女足青少年联赛装备供应商 | 报道约 2022 | http://www.gtxh.com/tiyu/2022/0318/86447.html ；jomasport.com 新闻（502） |
| 中甲重庆铜梁龙 | 球衣/合作（维基：至2025赛季结束） | ~2024–2025 | 中文维基赞助列表；电商球衣商品 |
| 中甲定南赣联 | 装备赞助 | 2025 | 中文维基；电商定制球衣 |
| 中甲石家庄功夫 | 2026 赛季合作签约暨球衣发布；媒体称「JOMA荷马」 | 2026-01-24 | https://www.jilushe.com/7817.html |
| 广西恒宸等 | 维基列中甲赞助 | — | 中文维基 |
| 中国曲棍球协会 | 中国站新闻列表出现「达成官方合作」标题 | 未逐条打开全文 | jomasport.com 新闻目录（搜索摘要） |
代言人（中国市场个人明星）：未找到公开来源的头部娱乐/体育明星长期代言合同披露。全球侧有网球、田径等运动员赞助（非中国专属）。
4.4 近期新闻摘录（2026）
石家庄功夫 × JOMA 荷马（2026-01-24）：
源自西班牙的专业运动品牌JOMA荷马发布为石家庄功夫量身打造的2026赛季系列球衣…深耕运动装备领域61年的JOMA荷马…
https://www.jilushe.com/7817.html
5) 竞品参照（同档，简要）
定位参考：欧洲「技术队服 / performance teamwear」挑战者，而非全球三大运动时尚巨头。
| 品牌 | 产地 | 与 JOMA 关系简述 | 来源 |
|---|---|---|---|
| Macron | 意大利 | SGI 称最接近对标（performance teamwear、营收同量级讨论） | https://www.sgieurope.com/brands/meet-the-challenger-joma/121698.article |
| Kelme | 西班牙 | 同为西班牙运动装备品牌，队服/足球场景重叠 | Wikipedia sporting goods list |
| Hummel | 丹麦 | 五大联赛球衣供应商名单常与 Joma 并列 | Sports Talk Florida 球衣供应商统计 |
| Umbro | 英国 | 传统足球队服品牌 | 同上 |
| Erreà / Legea / Jako | 意/德等 | 欧洲队服细分市场同赛道 | Macron 案例 PDF 等 |
| 中国市场感知竞品 | 卡尔美（Kelme 中国）、部分中甲装备品牌、专业渠道足球装备商 | 媒体/导购常把 JOMA 与卡尔美并列为中端专业足球装备 | gouwu3 等导购文（非权威） |
不宜直接对标：Nike / Adidas / Puma（量级与生活方式业务结构不同，SGI 亦明确区分）。
待核实 / 矛盾点清单
- 「与吉利合资」表述精度：公开披露是「李书福实际控制 + 罗梅投资控股 + 西班牙 JOMA 持股 11%」，不宜简单写成「吉利汽车集团控股合资」而不加穿透说明。
- 成立时间：工商 2016-06-30 vs 招聘文「2016年5月」。
- 法定代表人：公告黄海国 vs 企查猫/CNPP 朱贝妮 vs 早期叶齐 —— 需最新工商。
- 办公地址：绍兴柯桥多地址 vs 杭州滨江吉利园区/科技大厦 —— 注册地与运营办公可能分离。
- 中文名「骄马」vs「荷马」：并存；「卓马」无公开关联。
- 中国官网状态：jomasport.com 2026-09-09 502，内容可用性差。
- 中国自有工厂：宣传有「制造」字样，但未找到工厂地址/产能公开源。
- 女足合作是否仍在有效期内：2022 报道「多年合作」，2024–2026 是否续约未找到新官宣。
- 全球 slogan：无长期统一官方口号；勿把 “Exercise your freedom”（2016 campaign）写成永久品牌口号而不标注年份。
- 荷马财务：2022 亏损且净资产为负（上市公司关联披露）；无 2024–2025 公开年报 → 升级 brief 勿夸大中国生意规模。
- 早年「号马商贸（上海）」：海淘/品牌站提及 2010 前后进驻路径，与 2016 荷马有限公司主体关系未在本调研中完整打通。
- 领克联名跑鞋：个别品牌站提及，未在本轮用一手稿核实。
建议总控写入 brief 的硬事实（可直接粘贴）
- JOMA（Joma Sport, S.A.）是西班牙专业运动品牌，1965 年创立，总部 Portillo de Toledo；家族私有企业。国际官网：https://www.joma-sport.com 。
- 核心品类：足球/五人制、田径跑步、网球、padel 等专业鞋服；全球叙事强调技术与队服赞助，而非纯时尚。
- 中国大中华及东盟经营权由 荷马有限公司（2016-06-30 成立，注册资本 7700 万美元）运营。
- 股权（2023 钱江摩托公告）：浙江罗梅投资 89% + JOMA SPORT S.A. 11%；实际控制人披露为李书福；与吉利体系通过罗梅投资关联——写作时用「吉利系/李书福体系关联合资运营」优于「已被吉利收购」。
- 中文对外优先：JOMA 主品牌名 +「荷马」作为通行译名；「骄马」见于部分工商品牌库；避免使用「卓马」。
- 中国可见渠道：京东/天猫官方旗舰店；线下专卖店存在但数量需再盘点；赞助重心在职业足球俱乐部装备与女足赛事合作。
- 2026 年仍有中甲俱乐部（如石家庄功夫）公开以「JOMA 荷马」发布球衣合作。
- 品牌升级 brief 需处理张力：西班牙总部「technical performance」 vs 中国运营早期「运动时尚/性感」文案；建议以全球技术正统性为锚、本地化叙事另开模块。
- 财务与门店、工厂等扩张性说法一律要求「有公开源再写」；工厂与统一 slogan 目前证据不足。
- 竞品框定：Macron / Kelme / Hummel / Umbro 等同档欧洲队服品牌；勿默认对标 Nike、Adidas。
主要来源索引
文档结束。如需工商最新截图、门店盘点或竞品中国渠道对照表，可在此底稿上追加专项。